Тернопільська автореклама має ознаки сексуальної об’єктивації. Тернопільське автопідприємство створило 25-секундну рекламу, яка викликала неоднозначну реакцію в соцмережах. У відео жінка з глибоким декольте розповідає про послуги компанії, але наприкінці ролика її обличчя закриває номер телефону. У кадрі залишається лише декольте та контактна інформація.
Коли маркетинг переходить межі
Коментарі під відео красномовно свідчать про сприйняття реклами: “Боги маркетингу”, “Про що було відео?”, “Продам авто, але зніми піджак”. Такі реакції вказують на типову проблему сучасної реклами — сексуальну об’єктивацію жінок.
Керуватися гаслом «секс продає» вже давно для професійних маркетологів моветон.
Проте багато компаній досі використовують жіноче тіло як інструмент привернення уваги, забуваючи про етичність та ефективність такого підходу.
Американська дослідниця Керолайн Хелдман розробила спеціальний тест для визначення сексуальної об’єктивації в рекламі. Згідно з її критеріями, проблемною є реклама, де жінка подається як сексуальний об’єкт, а не як повноцінна особистість.
Що каже українське законодавство
8 січня 2022 року в Україні набув чинності Закон «Про внесення змін до Закону України «Про рекламу» щодо протидії дискримінації за ознакою статі». Цей документ заборонив дискримінаційну рекламу та встановив конкретні санкції за її використання.
За дискримінацію за ознакою статі рекламодавець має сплатити штраф — десять мінімальних зарплат, тобто 60 тисяч гривень. Закон визначає дискримінаційною рекламу, яка принижує гідність людини за статевою ознакою або створює негативні стереотипи.
Нове законодавство стало відповіддю на численні випадки сексистської реклами в Україні.
Воно покликане захистити права людини та сприяти формуванню більш етичного рекламного простору.
Альтернативи є завжди
Ефективна реклама будується на якості продукту, а не на експлуатації жіночого тіла. Компанії можуть залучати увагу через креативність, гумор, корисну інформацію або емоційний зв’язок з аудиторією.
Тернопільська автореклама показала, як не варто позиціонувати свій бізнес.
Замість професійного підходу підприємство отримало негативні коментарі та ризик репутаційних втрат. У світі, де споживачі стають все більш свідомими, сексистська реклама перетворюється з інструменту залучення на фактор відштовхування клієнтів.
Тернопільська автореклама має ознаки сексуальної об’єктивації
Час змінювати підходи та створювати рекламу, яка поважає гідність усіх людей.
Ми писали також: Таксиста з Тернополя визнано винним у сексуальному насильствi щодо неповнолiтньої особи.
